Kraje zarabiają miliardy na koncertach Taylor Swift. Dlaczego fani są gotowi zrobić wszystko dla biletu na jej koncert?

Taylor Swift jest najlepiej sprzedającą się artystką solową z majątkiem netto przekraczającym miliard dolarów. W czerwcu 2024 roku Amerykanka pobiła nowy rekord: jej trasa koncertowa The Eras Tour okazała się największym sukcesem komercyjnym na świecie i wywołała prawdziwy szok gospodarczy w kilku krajach jednocześnie. W branży turystycznej piosenkarka całkowicie ożywiła trend z epoki Beatlemanii - turyści wybierają trasy podróży, biorąc pod uwagę miejsce jej koncertów i przynoszą bajeczne dochody liniom lotniczym, hotelom, restauracjom i butikom. Dlaczego Taylor Swift zamienia wszystko, czego dotknie, w złoto, co preferuje podczas podróży i jak podnosi światową turystykę - w materiale .

Bardziej popularne niż igrzyska olimpijskie

W zeszłym roku, kiedy piosenkarka koncertowała w Stanach Zjednoczonych, jej koncerty przyniosły cztery miliardy dolarów i spowodowały boom gospodarczy w kraju. Następnie to samo stało się w Singapurze i Australii. Teraz "efekt Taylor Swift" ogarnął Europę: według szacunków BBC News, dzięki jej wystąpieniom PKB Wielkiej Brytanii wzrośnie o co najmniej miliard funtów.

Wpływ wykonawcy na miejsca turystyczne i firmy na całym świecie jest naprawdę imponujący. W piosence wspomina o jednym z londyńskich pubów, który natychmiast staje się punktem orientacyjnym. Wydaje odę do Cornelia Street w Nowym Jorku i natychmiast zamienia ją w świątynię nazwaną jej imieniem. Wychodzi w dżinsach dowolnej marki - i wyprzedają się one w ciągu kilku minut.

Podczas Super Bowl 2024 Taylor Swift pojawiła się w niestandardowej bransoletce z domu jubilerskiego Wove Made. W ciągu tygodnia ruch na stronie internetowej firmy wzrósł o pięć tysięcy procent, a sprzedaż o dwa tysiące procent

Według Lighthouse, platformy analiz handlowych i marketingowych w dziedzinie podróży i hotelarstwa, tylko w Paryżu The Eras Tour okazał się bardziej popularny niż nadchodzące Igrzyska Olimpijskie. Tak więc, według liczby rodaków gwiazdy przybywających do Francji, jej występy pięciokrotnie wyprzedziły zawody sportowe. Liczba rezerwacji pokoi w hotelu Shangri-La Paris w maju wzrosła o 120 procent w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Jednocześnie, w ramach trasy koncertowej, wielu Amerykanów planuje podróże do kilku europejskich krajów jednocześnie.

Taylor Swift podczas trasy koncertowej The Eras Tour w Sydney, 2024 r.

Do połowy czerwca nowojorskie luksusowe biuro podróży Embark zorganizowało już ponad 200 wycieczek do Paryża, ponieważ wielu fanów Swift woli zatrzymywać się w luksusowych hotelach, takich jak Plaza Athénée, Hôtel de Crillon i Le Bristol. Hyatt Paris Madeleine również odczuł ten efekt: liczba rezerwacji na trasę koncertową piosenkarki wzrosła tam o 40 procent w porównaniu do 2023 roku. 

Tymczasem najlepsze hotele w Londynie i Edynburgu również odnotowały wzrost ruchu o 10-35 procent. Hotel Tree House w Londynie przygotował nawet Swifties - specjalne pakiety dla fanów Taylor. Luksusowe butiki i restauracje w pobliżu londyńskiego stadionu Wembley, gdzie piosenkarka zagrała w sumie dziewięć koncertów, również mówiły o szybkim napływie klientów. Sama gwiazda również zwiększyła swoje przychody: na przykład przed jednym z koncertów złożyła zamówienie na 450 funtów w swojej ulubionej restauracji Kentish Delight. Obejmuje ono 45 dużych donerów z kurczaka.

Według Toma Corbetta, szefa działu sponsoringu w konglomeracie finansowym Barclays, wpływ koncertów Swift na gospodarki krajów można porównać jedynie z renesansową trasą koncertową Beyonce i fenomenem Beatlemanii z lat 60. ubiegłego wieku. "Fani coraz częściej starają się znaleźć odpowiedź w swoich osobistych doświadczeniach, zamieniając każdy koncert w święto, każdy bilet w cenne wspomnienie, a każde wydarzenie w okazję do wydania pieniędzy na nowe stroje, jedzenie i towary" - wyjaśnia ekspert.

"Nie myślę o tym, jak się czują".

Sukcesy artystki na scenie przez długi czas nie przekładały się jednak na sukcesy w życiu osobistym. Dziś chłopak Taylor Swift, futbolista Kansas City Chiefs Travis Kelsey towarzyszy swojej ukochanej podczas trasy koncertowej The Eras Tour. To właśnie od tej trasy rozpoczęła się ich historia - w lipcu 2023 roku sportowiec po raz pierwszy uczestniczył w koncercie piosenkarki. Wyznał wtedy, że chciał podarować jej bransoletkę przyjaźni ze swoim numerem telefonu, ale nie miał takiej możliwości. Jednak jesienią Swift została zauważona na trybunach fanów Chiefs obok matki gracza Donny Kelsey. Po wygranym meczu para opuściła stadion w kabriolecie.

Zanim pojawił się Travis, Taylor spotykała się dosłownie z tuzinem celebrytów, ale wszystkie te burzliwe romanse szybko wygasły. Był jednak jeden plus: byli zainspirowali gwiazdę do tworzenia - na przykład po rozstaniach Swift wydała hity Back to December, Owl City i All Too Well.

Taylor Swift i Joe Alvin, 2019 r.

Szczerze mówiąc, nie myślę o tym, jak się czują. Byłem wtedy bardzo smutny. Ale teraz piję mojito w ciemnych okularach i nie obchodzi mnie to. Naprawdę miło jest móc wydać album i się nie nudzić. Nie rób przerw między wywiadami na płacz. Mówię ci, tak jest o wiele lepiej.

Taylor Swift

W 2008 roku Taylor Swift zaczęła spotykać się z aktorem Joe Jonasem, ale kilka miesięcy później zerwał związek w 27-sekundowej rozmowie telefonicznej. Rok później miała już nowego mężczyznę - aktora Taylora Lautnera. Ale i z nim nie wyszło "z powodu braku chemii" - podobnie jak z gwiazdą "X-Men" Lucasem Tillem i aktorem serialu "Glee" Corym Monteithem. W 2010 roku piosenkarkę czekał kolejny szok - tuż w Sylwestra aktor Jake Gyllenhaal oświadczył, "że im się nie uda".

Rozczarowana mężczyznami z show-biznesu, Swift zaczęła spotykać się z wnukiem amerykańskiego polityka Roberta Kennedy'ego Connora. Paparazzi nieustannie przyłapywali parę w rodzinnej posiadłości Kennedych w Massachusetts, a potem Taylor kupiła nawet dom w pobliżu za $ 4,9 miliona. Romans trwał jednak tylko trzy miesiące, a dom musiał zostać sprzedany.

Na tym poszukiwania miłości życia się nie zakończyły. Począwszy od 2012 roku i przed spotkaniem Travisa Kelseya, celebrytka była w związku z najbardziej kwalifikującymi się kawalerami w Hollywood i nie tylko. Wśród nich byli wokalista One Direction Harry Styles, muzyk Calvin Harris, piosenkarz Matt Healy, aktorzy Tom Hiddleston i Joe Alvin. Żadnemu z nich nie udało się jednak podbić serca dziewczyny.

Taylor Swift ze swoim chłopakiem, futbolistą Kansas City Chiefs Travisem Kelseyem

"Jest bardzo świadoma - potrafi odnaleźć się w każdej sytuacji. Myślę, że zacząłem się w niej zakochiwać za to, jak szczera jest wobec przyjaciół, rodziny. Kiedy przyciąga się tyle uwagi, może to być irytujące, ale ona po prostu zachowuje spokój i zdrowy rozsądek. To właśnie podziwiam" - opisuje swoją ukochaną Travis Kelsey, w którym fani pokładają ogromne nadzieje.

"Dobrze czuje się w brudnych butach"

Prawdopodobnie taki spokój daje Taylor miłość do wsi, gdzie uwielbia spędzać czas z dala od szalonych fanów. Dlatego na czas trzydniowego postoju w Wielkiej Brytanii wynajęła apartament w luksusowym wiejskim hotelu w Oxfordshire, który kosztował ją prawie dziesięć tysięcy funtów. Lokalizacja ta znajduje się w pobliżu prywatnego lotniska i jest idealna dla jej samolotu Dassault Falcon 900 o wartości 38 milionów funtów. Na jego dyszach widnieje liczba 13 - piosenkarka zapewnia, że przynosi jej to szczęście. I wygląda na to, że się nie myli.

Taylor lubi stroić się w cekiny na scenie, ale poza nią dobrze czuje się w brudnych butach

anonimowe źródło The Sun

Nawiasem mówiąc, Taylor Swift miała dwa 12-miejscowe samoloty osobiste - Dassault-Breguet Mystere Falcon 900 i Dassault Falcon 50. Ten ostatni posiadała przez osiem lat i sprzedała go w 2020 roku ze względów środowiskowych. Niemniej jednak gwiazda jest regularnie krytykowana za obsługę pierwszego z nich: sieć oszacowała, że podczas 170 lotów w powietrze uwolniono prawie 800 ton dwutlenku węgla.

Czasami Swift podróżuje po miastach podczas trasy koncertowej autobusami klasy premium Dreamliner - ulubieńcami wielu celebrytów, w tym Olivii Rodrigo, Drake'a, Dodgy Cat i Travisa Scotta. "I nie jest to zaskakujące, ponieważ nasze autobusy mają luksusowe łóżka na poziomie hotelowym, a nawet studia nagraniowe w podróży" - skomentował z dumą Jeremy Maul, dyrektor generalny firmy. Dodał, że na potrzeby trasy The Eras Tour piosenkarka i jej zespół składający się ze 190 osób potrzebowali około 20 takich pojazdów.

Do budowy "mobilnych pokoi hotelowych" firma nabywa kadłuby autobusów, w których znajduje się tylko deska rozdzielcza, fotel kierowcy i kierownica. Są one następnie wyposażane we wszystkie nowoczesne udogodnienia, w tym salon, kuchnię, łazienkę, szafę, telewizor, a nawet zadaszenia z miejscami do siedzenia na zewnątrz. Po konwersji jeden taki autobus będzie kosztował dwa miliony dolarów, a można go wynająć za 50 tysięcy dolarów (ponad cztery miliony rubli) miesięcznie. Cena ta obejmuje również usługi kierowcy, paliwo, sprzątanie i Wi-Fi.

W miejscach koncertów gwiazda pop woli spędzać czas na specjalną skalę i nie oszczędza na drogich hotelach. Amerykański dziennikarz Christopher Parr, który jest jednym z dziesięciu najlepszych autorów w dziedzinie luksusowych podróży według USA Today, wymienił pięć ulubionych hoteli Swift. Pierwsze miejsce w jej rankingu zajmuje The Savoy w Londynie nad brzegiem Tamizy, gdzie można spędzić noc za tysiąc dolarów. W jego murach znajduje się słynny bar Beaufort, o którym wspomniano w kilku tekstach piosenkarki.

Hotel Savoy w Londynie

Drugie miejsce zajmuje Greenwich, nowojorski hotel ze spa w japońskim stylu i restauracją Shibui wyróżnioną gwiazdką Michelin. Za jedną noc w tym miejscu trzeba zapłacić 1,2 tys. dolarów. Kolejne na liście są kurort Amangiri w rezerwacie amerykańskiego stanu Utah (4 tys. dolarów za noc), Hôtel de Crillon w Paryżu (2 tys. dolarów za noc) oraz tzw. farma jeżyn w Tennessee, położona w górach niedaleko domu Swifta (2,3 tys. dolarów).

"Czuliśmy, jak ziemia drży pod naszymi stopami"

Dziennikarze Fox News kojarzą piosenkarkę z odrodzeniem się trendu gig tripping ("wyjazdy na koncerty"): teraz planując wakacje turyści kierują się nie tylko chęcią zwiedzenia zabytków danego kraju, ale także koncertami swoich ulubionych wykonawców.

"Właśnie zarezerwowałem rodzinną trasę koncertową po Europie w całości poświęconą Taylor Swift. Moja klientka chciała zobaczyć The Eras Tour ze swoimi córkami, ale nie mogły dostać biletów do USA. Następnie zwrócili się do jej międzynarodowych koncertów i udało im się zdobyć miejsca w Mediolanie" - powiedział Tim Elrod, wiceprezes i konsultant ds. podróży w Travelmation.

Jego kolega, Adam Duckworth, założyciel Travelmation, potwierdził to i powiedział, że obecnie podróżowanie na koncerty jest jednym z najgorętszych trendów w podróżowaniu i pod wieloma względami jest to zasługa Taylor Swift. "Mamy klientów, którzy rezerwują wycieczki na całym świecie tylko po to, by ją zobaczyć. Dawno minęły czasy, gdy ludzie oglądali swoich idoli w lokalnych lokalach. Teraz są gotowi podróżować tak dużo, jak to konieczne, aby zobaczyć energetyczne koncerty" - dodał.

Według Skyscanner, 44% Amerykanów jest skłonnych latać na krótkich dystansach, aby zobaczyć swoich ulubionych artystów, a 18% dołoży wszelkich starań, aby dostać się na loty długodystansowe

Fani tłoczą się przed Friends Arena w Sztokholmie przed koncertem Taylor Swift, maj 2024 r.

I nie jest to zaskakujące: ze względu na potężną energię występów Taylor Swift, praktycznie prowokują one aktywność sejsmiczną. W 2023 roku, podczas dwóch koncertów na stadionie Lumen Field w Seattle, występy piosenkarki wywołały wstrząsy odpowiadające trzęsieniu ziemi o magnitudzie 2,3. Podobne zjawisko, które nazwano "trzęsieniem ziemi bestii", odnotowano w tym samym mieście 12 lat wcześniej, podczas meczu piłki nożnej. "Koncert Taylor był jak nic innego - dziennikarka CNN Chloe Melas, która uczestniczyła w wydarzeniu, podzieliła się wówczas swoimi wrażeniami. - Dosłownie czuliśmy, jak ziemia trzęsie się pod naszymi stopami. W uszach wciąż mi dzwoni".

W tym samym roku Taylor Swift została pierwszym muzykiem w historii, któremu magazyn Time przyznał tytuł "Osobowości Roku". W walce o ten tytuł pokonała króla Wielkiej Brytanii Karola III, prezydenta Chin Xi Jinpinga, prezydenta Rosji Władimira Putina, a nawet lalkę Barbie. "W każdym roku jest światło i ciemność; znaczna część 2023 roku była ciemnością. W podzielonym świecie, w którym zbyt wiele instytucji zawodzi, Taylor Swift znalazła sposób na przekroczenie granic i stanie się źródłem światła" - uzasadnił swoją decyzję Time.

Источник