Страны зарабатывают миллиарды на концертах Тейлор Свифт. Почему фанаты готовы на все ради билета на ее концерт?

Тейлор Свифт - самая продаваемая сольная исполнительница с состоянием более миллиарда долларов. В июне 2024 года американка побила новый рекорд: ее тур The Eras Tour оказался самым коммерчески успешным в мире и вызвал настоящий экономический шок сразу в нескольких странах. В туристической индустрии певица полностью возродила тренд эпохи битломании - туристы составляют свои маршруты с учетом мест проведения ее концертов и приносят баснословные доходы авиакомпаниям, отелям, ресторанам и бутикам. Почему Тейлор Свифт превращает в золото все, к чему прикасается, что предпочитает в путешествиях и как поднимает мировой туризм - в материале .

Популярнее, чем Олимпийские игры

В прошлом году, когда певица гастролировала по Соединенным Штатам, ее концерты собрали четыре миллиарда долларов и вызвали экономический бум в стране. Затем то же самое произошло в Сингапуре и Австралии. Теперь "эффект Тейлор Свифт" захлестнул Европу: по оценкам BBC News, благодаря ее выступлениям ВВП Великобритании вырастет как минимум на миллиард фунтов.

Влияние исполнительницы на туристические направления и бизнес по всему миру действительно впечатляет. Она упоминает в песне один из лондонских пабов, и он тут же становится достопримечательностью. Она выпускает оду Корнелия-стрит в Нью-Йорке и мгновенно превращает ее в храм, названный в честь себя. Она выходит на улицу в джинсах любой марки - и они раскупаются в считанные минуты.

На Суперкубке 2024 года Тейлор Свифт появилась в браслете от ювелирного дома Wove Made. За неделю посещаемость сайта компании выросла на пять тысяч процентов, а продажи - на две тысячи процентов.

По данным Lighthouse, платформы коммерческого и маркетингового анализа в сфере путешествий и гостеприимства, только в Париже The Eras Tour оказался популярнее предстоящих Олимпийских игр. Так, по количеству соотечественников звезды, прибывших во Францию, ее выступления обогнали спортивные соревнования в пять раз. А количество бронирований номеров в парижском отеле Shangri-La в мае выросло на 120 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время в рамках турне многие американцы планируют поездки сразу в несколько европейских стран.

Тейлор Свифт во время тура "Эпохи" в Сиднее, 2024 год

К середине июня нью-йоркское туристическое агентство класса люкс Embark уже организовало более 200 поездок в Париж, поскольку многие поклонники Свифт предпочитают останавливаться в роскошных отелях, таких как Plaza Athénée, Hôtel de Crillon и Le Bristol. Эффект ощутил и отель Hyatt Paris Madeleine: количество бронирований на тур певицы выросло в нем на 40 процентов по сравнению с 2023 годом. 

В то же время лучшие отели Лондона и Эдинбурга также сообщили о росте посещаемости на 10-35 процентов. Лондонский отель Tree House Hotel даже придумал Swifties - специальные пакеты услуг для поклонников Тейлор. Роскошные бутики и рестораны вблизи лондонского стадиона "Уэмбли", где певица дала в общей сложности девять концертов, также рассказали о стремительном наплыве клиентов. Увеличила свои доходы и сама звезда: например, перед одним из концертов она сделала заказ на 450 фунтов в своей любимой закусочной Kentish Delight. В него вошли 45 больших куриных донеров.

По мнению Тома Корбетта, главы отдела спонсорства финансового конгломерата Barclays, влияние концертов Свифт на экономику стран можно сравнить разве что с ренессансным туром Бейонсе и феноменом битломании 1960-х годов. "Фанаты все больше стремятся найти отклик в личном опыте, превращая каждый концерт в праздник, каждый билет - в заветное воспоминание, а каждое событие - в возможность потратить деньги на новые наряды, еду и товары", - объясняет эксперт.

"Я не думаю о том, что они чувствуют".

Однако успех исполнительницы на сцене долгое время не перекликался с успехом в личной жизни. Сегодня бойфренд Тейлор Свифт, футболист команды Kansas City Chiefs Трэвис Келси, сопровождает свою возлюбленную во время тура The Eras Tour. Именно с этого тура началась их история - в июле 2023 года спортсмен впервые посетил концерт певицы. Тогда он признался, что хотел подарить ей браслет дружбы со своим номером телефона, но не успел. Однако осенью Свифт была замечена на трибунах болельщиков "Вождей" рядом с матерью игрока Донной Келси. После победы в матче пара покинула стадион в кабриолете.

До появления Трэвиса Тейлор встречалась буквально с десятком знаменитостей, но все эти бурные романы быстро сошли на нет. Впрочем, был и плюс: бывшие вдохновляли звезду на творчество - например, после расставаний Свифт выпустила хиты Back to December, Owl City и All Too Well.

Тейлор Свифт и Джо Элвин, 2019 год

Честно говоря, я не задумываюсь о том, что они чувствуют. В тот момент мне было очень грустно. Но сейчас я пью мохито в темных очках, и мне все равно. Очень приятно, когда можно выпустить альбом и не скучать. Не делайте перерывов между интервью, чтобы поплакать. Говорю вам, так гораздо лучше.

Тейлор Свифт

В 2008 году Тейлор Свифт начала встречаться с актером Джо Джонасом, но через несколько месяцев он разорвал отношения в ходе 27-секундного телефонного разговора. Через год у нее появился новый мужчина - актер Тейлор Лотнер. Но и с ним ничего не вышло "из-за отсутствия химии" - как и со звездой "Людей Икс" Лукасом Тиллом и актером сериала "Хор" Кори Монтейтом. В 2010 году певицу ждало еще одно потрясение - прямо в канун Нового года актер Джейк Джилленхол заявил, "что у них ничего не получится".

Разочаровавшись в мужчинах из шоу-бизнеса, Свифт начала встречаться с внуком американского политика Роберта Кеннеди Коннором. Папарацци постоянно ловили пару в семейном поместье Кеннеди в Массачусетсе, а потом Тейлор даже купила дом неподалеку за $ 4,9 миллиона. Но роман продлился всего три месяца - и дом пришлось продать.

Поиски любви всей жизни на этом не закончились. Начиная с 2012 года и до встречи с Трэвисом Келси, знаменитость состояла в отношениях с самыми завидными холостяками в Голливуде и за его пределами. Среди них были солист группы One Direction Гарри Стайлс, музыкант Келвин Харрис, певец Мэтт Хили, актеры Том Хиддлстон и Джо Элвин. Но никому из них не удалось по-настоящему покорить сердце девушки.

Тейлор Свифт со своим бойфрендом, футболистом "Канзас-Сити Шефс" Трэвисом Келси

"Она очень сознательная - может разобраться в любой ситуации. Думаю, я начал влюбляться в нее за то, что она искренна с друзьями, с семьей. Когда на тебя обращают так много внимания, это может свести с ума, но она просто сохраняет спокойствие и здравый смысл. Это то, чем я восхищаюсь", - описывает Трэвис Келси свою возлюбленную, на которую поклонники возлагают большие надежды.

"Ей удобно в грязной обуви".

Вероятно, такое спокойствие придает Тейлор любовь к сельской местности, где она любит проводить время вдали от сумасшедших фанатов. Так, на время трехдневной остановки в Великобритании она сняла апартаменты в роскошном загородном отеле в Оксфордшире, которые обошлись ей почти в десять тысяч фунтов. Это место расположено недалеко от частного аэропорта и идеально подходит для ее самолета Dassault Falcon 900 стоимостью 38 миллионов фунтов стерлингов. На его соплах изображено число 13 - певица уверяет, что оно приносит ей удачу. И, похоже, она не ошиблась.

Тейлор любит наряжаться в блестки на сцене, но на улице ей удобно в грязной обуви.

анонимный источник The Sun

Кстати, у Тейлор Свифт было два 12-местных личных самолета - Dassault-Breguet Mystere Falcon 900 и Dassault Falcon 50. Последним она владела восемь лет и продала его в 2020 году по экологическим соображениям. Тем не менее, звезду регулярно критикуют за эксплуатацию первого: в сети подсчитали, что за 170 полетов в воздух было выброшено почти 800 тонн углерода.

Иногда Свифт путешествует по городам во время гастролей на автобусах премиум-класса Dreamliner - любимцах многих знаменитостей, включая Оливию Родриго, Дрейка, Dodgy Cat и Трэвиса Скотта. "И это неудивительно, ведь в наших автобусах есть роскошные кровати гостиничного уровня и даже выездные студии звукозаписи", - с гордостью прокомментировал Джереми Мол, генеральный директор компании. Он добавил, что для тура The Eras Tour певице и ее команде из 190 человек понадобилось около 20 таких транспортных средств.

Для строительства "мобильных гостиничных номеров" компания приобретает корпуса автобусов, в которых присутствуют только приборная панель, водительское кресло и руль. Затем они оснащаются всеми современными удобствами, включая гостиную, кухню, ванную, гардероб, телевизор и даже навесы с местами для отдыха на открытом воздухе. После переоборудования один такой автобус будет стоить два миллиона долларов, а арендовать его можно за 50 тысяч долларов (более четырех миллионов рублей) в месяц. В эту цену также входят услуги водителя, топливо, уборка и Wi-Fi.

На концертных площадках поп-звезда предпочитает проводить время с особым размахом и не скупится на дорогие отели. Американский журналист Кристофер Парр, входящий в десятку лучших авторов в области роскошных путешествий по версии USA Today, назвал пять любимых отелей Свифт. Первое место в ее рейтинге занимает The Savoy в Лондоне на берегу Темзы, где можно провести ночь за тысячу долларов. В его стенах находится знаменитый бар Beaufort, который упоминается в нескольких текстах песен певицы.

Отель "Савой" в Лондоне

На втором месте - Greenwich, нью-йоркский отель со спа-центром в японском стиле и рестораном Shibui, отмеченным звездой Мишлен. За одну ночь в этом месте придется заплатить 1,2 тысячи долларов. Далее в списке следуют курорт Amangiri в заповеднике американского штата Юта (четыре тысячи долларов за ночь), Hôtel de Crillon в Париже (две тысячи долларов за ночь) и так называемая Blackberry farm в Теннесси, расположенная в горах недалеко от дома Свифта (2,3 тысячи долларов).

"Мы почувствовали, как земля задрожала под нашими ногами".

Журналисты Fox News связывают певицу с возрождением тренда gig tripping ("поездки на концерты"): теперь, планируя отпуск, туристы руководствуются не только желанием посетить достопримечательности той или иной страны, но и концерты любимых исполнителей.

"Я только что забронировал семейный тур по Европе, полностью посвященный Тейлор Свифт. Моя клиентка хотела посмотреть The Eras Tour со своими дочерьми, но они не могли достать билеты в США. Тогда они обратились к ее международным шоу и смогли получить места в Милане", - говорит Тим Элрод, вице-президент и консультант по путешествиям компании Travelmation.

Его коллега, Адам Дакворт, основатель компании Travelmation, подтвердил это и сказал, что сейчас поездки на концерты - один из самых горячих трендов в сфере путешествий, и во многом это связано с Тейлор Свифт. "У нас есть клиенты, которые бронируют поездки по всему миру только ради того, чтобы увидеть ее. Прошли те времена, когда люди смотрели на своих кумиров на местных концертных площадках. Теперь они готовы путешествовать сколько угодно ради ярких шоу", - добавил он.

По данным Skyscanner, 44 процента американцев готовы лететь на небольшие расстояния, чтобы увидеть своих любимых артистов, а 18 процентов приложат все усилия, чтобы попасть на дальние рейсы.

Фанаты толпятся у арены "Друзья" в Стокгольме перед концертом Тейлор Свифт, май 2024 года

И это неудивительно: из-за мощной энергетики шоу Тейлор Свифт они практически провоцируют сейсмическую активность. В 2023 году во время двух концертов на стадионе Lumen Field в Сиэтле фортели певицы вызвали толчки, эквивалентные землетрясению магнитудой 2,3. Подобное явление, получившее название "Землетрясение зверя", было зафиксировано в том же городе 12 годами ранее, во время футбольного матча. "Концерт Тейлор не был похож ни на что другое, - поделилась своими впечатлениями журналистка CNN Хлоя Мелас, посетившая мероприятие. - Мы буквально чувствовали, как земля дрожит у нас под ногами. У меня до сих пор звенит в ушах".

В том же году Тейлор Свифт стала первым в истории музыкантом, удостоенным звания "Человек года" по версии журнала Time. В борьбе за это звание она обошла короля Великобритании Карла III, председателя КНР Си Цзиньпина, президента России Владимира Путина и даже куклу Барби. "В каждом году есть свет и тьма; значительная часть 2023 года была тьмой. В разделенном мире, где слишком много институтов терпят крах, Тейлор Свифт нашла способ преодолеть границы и стать источником света", - обосновала свое решение Time.

Источник