Mit Taylor Swift-Konzerten verdienen die Länder Milliarden. Warum sind die Fans bereit, alles für eine Karte für ihr Konzert zu tun?

Taylor Swift ist die meistverkaufte Solokünstlerin mit einem Nettovermögen von über einer Milliarde Dollar. Im Juni 2024 brach die Amerikanerin einen neuen Rekord: Ihre Tournee The Eras Tour erwies sich als die kommerziell erfolgreichste der Welt und löste gleich in mehreren Ländern einen wahren Wirtschaftsschock aus. In der Reisebranche hat die Sängerin den Trend der Beatlemania-Ära wiederbelebt: Touristen richten ihre Reiseroute nach dem Veranstaltungsort ihrer Konzerte aus und bescheren Fluggesellschaften, Hotels, Restaurants und Boutiquen fabelhafte Einnahmen. Warum Taylor Swift alles, was sie anfasst, in Gold verwandelt, was sie beim Reisen bevorzugt und wie sie den Welttourismus ankurbelt - im Material von .

Beliebter als die Olympischen Spiele

Als die Sängerin im vergangenen Jahr durch die Vereinigten Staaten tourte, brachten ihre Konzerte vier Milliarden Dollar ein und lösten einen Wirtschaftsboom in dem Land aus. Das Gleiche geschah dann in Singapur und Australien. Jetzt hat der "Taylor-Swift-Effekt" auch Europa erfasst: Nach Schätzungen von BBC News wird das BIP des Vereinigten Königreichs dank ihrer Reden um mindestens eine Milliarde Pfund steigen.

Der Einfluss der Künstlerin auf Reiseziele und Unternehmen in aller Welt ist wirklich beeindruckend. Sie erwähnt in dem Lied einen der Londoner Pubs, der sofort zu einem Wahrzeichen wird. Sie veröffentlicht eine Ode an die Cornelia Street in New York und verwandelt sie sofort in einen nach ihr benannten Tempel. Sie geht in Jeans jeder Marke auf die Straße - und die sind innerhalb weniger Minuten ausverkauft.

Beim Super Bowl 2024 trat Taylor Swift mit einem maßgeschneiderten Armband des Schmuckherstellers Wove Made auf. In dieser Woche stieg die Zahl der Besucher auf der Website des Unternehmens um fünftausend Prozent, und der Umsatz stieg um zweitausend Prozent

Nach Angaben von Lighthouse, einer Plattform für Handels- und Marketinganalysen im Bereich Reisen und Gastgewerbe, war The Eras Tour nur in Paris beliebter als die bevorstehenden Olympischen Spiele. Gemessen an der Zahl der in Frankreich eintreffenden Landsleute des Stars haben ihre Auftritte die Sportwettbewerbe fünfmal überholt. Und die Zahl der Zimmerbuchungen im Shangri-La Paris Hotel stieg im Mai um 120 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Gleichzeitig planen viele Amerikaner im Rahmen ihrer Tournee Reisen in mehrere europäische Länder auf einmal.

Taylor Swift während der The Eras Tour in Sydney, 2024

Bis Mitte Juni hatte das New Yorker Luxusreisebüro Embark bereits mehr als 200 Reisen nach Paris organisiert, denn viele Swift-Fans bevorzugen Luxushotels wie das Plaza Athénée, das Hôtel de Crillon und das Le Bristol. Auch das Hyatt Paris Madeleine bekam das zu spüren: Die Zahl der Buchungen für die Tournee der Sängerin stieg dort um 40 Prozent im Vergleich zu 2023. 

Die besten Hotels in London und Edinburgh meldeten ebenfalls einen Anstieg der Besucherzahlen um 10-35 Prozent. Das Tree House Hotel in London hat sich sogar Swifties ausgedacht - spezielle Pakete für Taylor-Fans. Auch Luxusboutiquen und Restaurants in der Nähe des Londoner Wembley-Stadions, wo die Sängerin insgesamt neun Konzerte gab, sprachen von einem regen Kundenzustrom. Auch der Star selbst steigerte seine Einnahmen: Vor einem der Konzerte bestellte sie beispielsweise in ihrem Lieblingsrestaurant Kentish Delight für 450 Pfund. Darin enthalten sind 45 große Hähnchendöner.

Laut Tom Corbett, Leiter der Sponsoring-Abteilung des Finanzkonglomerats Barclays, sind die Auswirkungen von Swifts Konzerten auf die Volkswirtschaften der Länder nur mit der Renaissance-Tour von Beyonce und dem Phänomen der Beatlemania in den 1960er Jahren zu vergleichen. "Die Fans streben immer mehr danach, eine Antwort in ihrer persönlichen Erfahrung zu finden, indem sie jedes Konzert in ein Fest verwandeln, jedes Ticket in eine schöne Erinnerung und jedes Ereignis in eine Gelegenheit, Geld für neue Outfits, Essen und Waren auszugeben", erklärt der Experte.

"Ich denke nicht darüber nach, wie sie sich fühlen."

Der Erfolg der Künstlerin auf der Bühne ging jedoch lange Zeit nicht mit dem Erfolg in ihrem Privatleben einher. Heute begleitet Taylor Swifts Freund, der Kansas City Chiefs-Footballspieler Travis Kelsey, seine Geliebte auf der The Eras Tour. Mit dieser Tournee begann die Geschichte der beiden - im Juli 2023 besuchte der Sportler zum ersten Mal ein Konzert der Sängerin. Danach gestand er ihr, dass er ihr ein Freundschaftsarmband mit seiner Telefonnummer schenken wollte, aber er bekam keine Gelegenheit dazu. Im Herbst wurde Swift jedoch auf der Tribüne der Chiefs-Fans neben der Mutter des Spielers, Donna Kelsey, gesichtet. Nach dem Sieg des Spiels verließen die beiden das Stadion in einem Cabrio.

Bevor Travis auftauchte, datete Taylor Swift buchstäblich ein Dutzend Berühmtheiten, aber all diese stürmischen Romanzen verblassten schnell wieder. Allerdings gab es ein Plus: Die Exen inspirierten den Star zu neuen Kreationen - so veröffentlichte Swift nach den Trennungen die Hits Back to December, Owl City und All Too Well.

Taylor Swift und Joe Alvin, 2019

Um ehrlich zu sein, denke ich nicht darüber nach, wie sie sich fühlen. Damals war ich sehr traurig. Aber jetzt trinke ich Mojitos mit dunklen Gläsern und es ist mir egal. Es ist wirklich schön, ein Album veröffentlichen zu können und sich nicht zu langweilen. Mach keine Pausen zwischen den Interviews, um zu weinen. Ich sage euch, so ist es viel besser.

Taylor Swift

Im Jahr 2008 begann Taylor Swift mit dem Schauspieler Joe Jonas auszugehen, aber ein paar Monate später beendete er die Beziehung in einem 27-sekündigen Telefongespräch. Ein Jahr später hatte sie einen neuen Mann - den Schauspieler Taylor Lautner. Doch auch mit ihm klappte es nicht, "weil die Chemie nicht stimmte" - ebenso wie mit dem "X-Men"-Star Lucas Till und dem "Glee"-Darsteller Cory Monteith. 2010 erwartete die Sängerin ein weiterer Schock - gleich zu Silvester erklärte Schauspieler Jake Gyllenhaal, "dass sie es nicht schaffen würden."

Enttäuscht von Männern aus dem Showgeschäft, begann Swift mit dem Enkel des amerikanischen Politikers Robert Kennedy Connor auszugehen. Paparazzi erwischten das Paar ständig auf dem Anwesen der Kennedys in Massachusetts, und dann kaufte Taylor sogar ein Haus in der Nähe für $ 4,9 Millionen. Doch die Affäre dauerte nur drei Monate - und das Haus musste verkauft werden.

Die Suche nach der Liebe ihres Lebens war damit noch nicht beendet. Seit 2012 und bevor sie Travis Kelsey kennenlernte, war die Prominente mit den begehrtesten Junggesellen in Hollywood und darüber hinaus liiert. Dazu gehörten One Direction-Sänger Harry Styles, Musiker Calvin Harris, Sänger Matt Healy, Schauspieler Tom Hiddleston und Joe Alvin. Aber keinem von ihnen gelang es, das Herz des Mädchens wirklich zu erobern.

Taylor Swift mit ihrem Freund, dem Footballspieler der Kansas City Chiefs, Travis Kelsey

"Sie ist sehr bewusst - sie kann sich in jeder Situation zurechtfinden. Ich glaube, ich habe mich in sie verliebt, weil sie so aufrichtig zu ihren Freunden und ihrer Familie ist. Wenn man so viel Aufmerksamkeit bekommt, kann das ganz schön nerven, aber sie bewahrt einfach Ruhe und gesunden Menschenverstand. Das ist es, was ich bewundere", beschreibt Travis Kelsey seine Angebetete, in die die Fans große Hoffnungen setzen.

"Sie fühlt sich in schmutzigen Schuhen wohl"

Wahrscheinlich hat Taylor aufgrund dieser Gelassenheit eine Vorliebe für das Land, wo sie gerne Zeit abseits der verrückten Fans verbringt. So mietete sie für die Dauer eines dreitägigen Aufenthalts im Vereinigten Königreich ein Apartment in einem luxuriösen Landhotel in Oxfordshire, das sie fast zehntausend Pfund kostete. Dieser Ort befindet sich in der Nähe eines Privatflughafens und ist ideal für ihr 38 Millionen Pfund teures Flugzeug Dassault Falcon 900. Auf dessen Düsen ist die Zahl 13 abgebildet - die Sängerin versichert, dass sie ihr Glück bringt. Und sie scheint sich nicht zu irren.

Taylor liebt es, sich auf der Bühne mit Pailletten zu schmücken, aber draußen fühlt sie sich in schmutzigen Schuhen wohl

anonyme Quelle von The Sun

Übrigens besaß Taylor Swift zwei 12-sitzige Privatflugzeuge - die Dassault-Breguet Mystere Falcon 900 und die Dassault Falcon 50. Letztere besaß sie acht Jahre lang und verkaufte sie im Jahr 2020 aus Umweltgründen. Dennoch wird der Star regelmäßig für den Betrieb des ersten Flugzeugs kritisiert: Das Netzwerk schätzt, dass bei 170 Flügen fast 800 Tonnen Kohlenstoff in die Luft abgegeben wurden.

Manchmal reist Swift während ihrer Tournee in Premium-Dreamliner-Bussen durch die Städte - den Lieblingsbussen vieler Prominenter, darunter Olivia Rodrigo, Drake, Dodgy Cat und Travis Scott. "Das ist nicht verwunderlich, denn unsere Busse verfügen über luxuriöse Betten auf Hotelniveau und sogar über Aufnahmestudios für unterwegs", kommentierte Jeremy Maul, CEO des Unternehmens, stolz. Er fügte hinzu, dass die Sängerin und ihr 190-köpfiges Team für die The Eras Tour etwa 20 solcher Fahrzeuge benötigten.

Für den Bau der "mobilen Hotelzimmer" erwirbt das Unternehmen Busrümpfe, in denen nur noch das Armaturenbrett, der Fahrersitz und das Lenkrad vorhanden sind. Sie werden dann mit allen modernen Annehmlichkeiten ausgestattet, darunter ein Wohnzimmer, eine Küche, ein Bad, ein Kleiderschrank, ein Fernseher und sogar Vordächer mit Sitzgelegenheiten im Freien. Nach dem Umbau kostet ein solcher Bus zwei Millionen Dollar, und man kann ihn für 50 Tausend Dollar (mehr als vier Millionen Rubel) pro Monat mieten. In diesem Preis sind auch Fahrer, Kraftstoff, Reinigung und Wi-Fi enthalten.

Bei Konzerten verbringt der Popstar seine Zeit am liebsten in einem besonderen Rahmen und spart nicht mit teuren Hotels. Der amerikanische Journalist Christopher Parr, der laut USA Today zu den Top-Ten-Autoren auf dem Gebiet der Luxusreisen gehört, nannte fünf von Swifts Lieblingshotels. Den ersten Platz in ihrer Bewertung nimmt das The Savoy in London am Ufer der Themse ein, wo man für tausend Dollar übernachten kann. In seinen Mauern befindet sich die berühmte Beaufort Bar, die in mehreren Songtexten der Sängerin erwähnt wird.

Das Hotel Savoy in London

An zweiter Stelle steht das Greenwich, ein New Yorker Hotel mit einem Spa im japanischen Stil und einem mit einem Michelin-Stern ausgezeichneten Restaurant Shibui. Für eine Nacht an diesem Ort müssen Sie 1,2 Tausend Dollar bezahlen. Auf den weiteren Plätzen folgen das Amangiri Resort im Naturschutzgebiet des amerikanischen Bundesstaates Utah (4.000 Dollar pro Nacht), das Hôtel de Crillon in Paris (2.000 Dollar pro Nacht) und die so genannte Blackberry Farm in Tennessee, die in den Bergen in der Nähe von Swifts Haus liegt (2,3.000 Dollar).

"Wir spürten, wie der Boden unter unseren Füßen zitterte"

Journalisten von Fox News bringen die Sängerin mit der Wiederbelebung des Gig-Tripping-Trends ("Reisen für Konzerte") in Verbindung: Touristen lassen sich bei der Urlaubsplanung nicht mehr nur von dem Wunsch leiten, die Sehenswürdigkeiten eines bestimmten Landes zu besuchen, sondern auch von Konzerten ihrer Lieblingskünstler.

"Ich habe gerade eine Familientournee durch Europa gebucht, die ganz im Zeichen von Taylor Swift steht. Meine Kundin wollte mit ihren Töchtern die "Eras Tour" sehen, aber sie konnten keine Tickets für die USA bekommen. Dann wendeten sie sich ihren internationalen Shows zu und konnten Plätze in Mailand ergattern", sagte Tim Elrod, Vizepräsident und Reiseberater bei Travelmation.

Sein Kollege Adam Duckworth, Gründer von Travelmation, bestätigte dies und sagte, dass Reisen zu Konzerten derzeit einer der heißesten Trends in der Reisebranche sind, und das liegt in vielerlei Hinsicht an Taylor Swift. "Wir haben Kunden, die Reisen in die ganze Welt buchen, nur um sie zu sehen. Vorbei sind die Zeiten, in denen die Leute ihre Idole an lokalen Veranstaltungsorten sahen. Jetzt sind sie bereit, für ihre energiegeladenen Auftritte so viel wie nötig zu reisen", fügte er hinzu.

Laut Skyscanner sind 44 Prozent der Amerikaner bereit, kurze Strecken zu fliegen, um ihre Lieblingskünstler zu sehen, und 18 Prozent würden alles tun, um Langstreckenflüge zu bekommen.

Fans drängen sich vor der Friends-Arena in Stockholm vor dem Konzert von Taylor Swift, Mai 2024

Und das ist nicht verwunderlich: Die Shows von Taylor Swift sind so energiegeladen, dass sie praktisch seismische Aktivitäten hervorrufen. Im Jahr 2023 verursachten die Auftritte der Sängerin bei zwei Konzerten im Stadion Lumen Field in Seattle Erschütterungen, die einem Erdbeben der Stärke 2,3 entsprachen. Ein ähnliches Phänomen, das als "Beast Earthquake" bezeichnet wurde, wurde 12 Jahre zuvor in derselben Stadt während eines Fußballspiels registriert. Taylors Konzert war wie nichts anderes", schilderte die CNN-Journalistin Chloe Melas, die an der Veranstaltung teilnahm, ihre Eindrücke. - Wir spürten förmlich, wie der Boden unter unseren Füßen bebte. Mir klingeln immer noch die Ohren."

Im selben Jahr wurde Taylor Swift als erste Musikerin in der Geschichte vom Time Magazine zur "Person des Jahres" gekürt. Im Kampf um diesen Titel schlug sie König Karl III. von Großbritannien, den chinesischen Präsidenten Xi Jinping, den russischen Präsidenten Wladimir Putin und sogar eine Barbiepuppe. "In jedem Jahr gibt es Licht und Dunkelheit; 2023 war zu einem großen Teil Dunkelheit. In einer gespaltenen Welt, in der zu viele Institutionen versagen, hat Taylor Swift einen Weg gefunden, Grenzen zu überwinden und eine Quelle des Lichts zu werden", begründete Time ihre Entscheidung.

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