Am Dienstag kündigte Google an, dass es in den Vereinigten Staaten mit der Erprobung von Anzeigen in von künstlicher Intelligenz generierten Suchergebnissen beginnen wird. Diese Initiative folgt auf die kürzlich erfolgte breite Freigabe der Funktion der künstlichen Intelligenz "Reviews", die auf der jährlichen Daten-I/O-Konferenz des Unternehmens vorgestellt wurde.
Die Anzeige wird im Abschnitt "Gesponsert" der künstlichen Intelligenz angezeigt, wobei ihre Platzierung von der Relevanz und dem Inhalt der Suchanfrage des Nutzers abhängt, wie in einem Google-Blogpost ausführlich beschrieben.
Warum plant Google, Anzeigen zu schalten?
Der Schritt ist Teil der Strategie von Google, seinen Einfluss über die traditionelle Suchwerbung hinaus auf den Bereich der Erzeugung künstlicher Intelligenz auszuweiten. Durch die Einführung künstlicher Intelligenz in seine Suchmaschine will der Tech-Gigant den Werbeumsatz steigern, der nach wie vor die wichtigste Einnahmequelle darstellt. Die Werbeeinnahmen von Google stiegen im ersten Quartal, das am 31. März endete, um 13% auf $61,7 Milliarden.
Google wird auch weiterhin mit neuen Werbeformaten experimentieren und diese verbessern, wobei es während des gesamten Prozesses das Feedback der Werbetreibenden einholt.
Zur Verteidigung der künstlichen Intelligenz
Im Rahmen der entsprechenden Entwicklung hat Google-CEO Sundar Pichai die Bedenken unabhängiger Nachrichten-Websites und Verlage bezüglich der kürzlich eingeführten Funktion "Bewertungen mit künstlicher Intelligenz" berücksichtigt. In einem Interview mit Neelai Patel von The Verge beantwortete Pichai Fragen, die nach der Ankündigung der Funktion auf der Entwicklerkonferenz Google I/O 2024 am 14. Mai aufkamen.
Pichai betonte, dass interne Daten darauf hindeuten, dass die Überprüfungsfunktion der künstlichen Intelligenz das Engagement der Nutzer und die Anzahl der Klicks erhöht, obwohl er keine spezifischen Indikatoren nannte. Er bekräftigte das Engagement von Google, die Bedürfnisse von Nutzern und Urhebern von Inhalten zu erfüllen.
"Die Nutzer sind auf der Suche nach qualitativ hochwertigen Inhalten", sagte Pichai. "Der interessante Aspekt ist, dass es sich nicht um ein Nullsummenspiel handelt. Die Menschen haben sehr positiv auf die KI-Bewertungen reagiert. Dies ist eine der positivsten Veränderungen in der Suche, basierend auf unseren Messwerten. Die Nutzer mögen die bereitgestellten Inhalte und gehen oft zu detaillierteren Informationen. Wenn wir Inhalte und Links in Bewertungen mit künstlicher Intelligenz einfügen, ist die Zahl der Klicks darauf höher als bei Inhalten, die außerhalb von Bewertungen mit künstlicher Intelligenz veröffentlicht werden. "
Auf die Behauptung, dass Googles künstliche Intelligenz den Verkehr von unabhängigen Websites ablenkt, wies Pichai darauf hin, dass der Rückgang des Verkehrsaufkommens in den meisten Fällen durch Aggregatoren verursacht wird. "Ironischerweise erhöhen unsere Anpassungen manchmal sogar den Verkehr auf kleineren Websites. Websites, die sich häufig beschweren, sind in der Regel Aggregatoren", sagte Pichai.
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